HVS2002
Strategisk hållbarhetskommunikation
25 poäng , sida 1(2)
OBS! Denna kursplan är ett utkast och fortfarande under arbete.
Syfte & Mål
Kursen ger kunskap om hållbarhet som en nödvändig del av varumärkesarbetet. Kursen ger kunskap om de olika vinsterna i att tydligt kommunicera hur varumärket arbetar med hållbarhetsfrågor. Kursen ger kunskap om olika verktyg och modeller för att påverka människor till mer hållbara beslut. Kursen ger också färdigheter i att bygga ett starkt varumärke ur ett hållbarhetsperspektiv.Kunskaper
- om vilka egenskaper som bygger starka varumärken och hur hållbarhet integreras i varumärket.
- om hur utvecklingen i omvärlden driver den ökade vikten av hållbarhet och effekterna detta har på varumärket.
- om kunders sätt att förhålla sig till hållbarhet samt de attityder och beteenden som kan påverkas.
- om hur vi kan bygga varumärke och kommunicera med hållbarhet som redskap och skapa relevanta kommunikationsstrategier för ett varumärke.
- om hur man vitaliserar/ompositionerar ett varumärke.
Färdigheter
- i att använda olika verktyg och metoder för att analysera det som mest påverkar varumärket i ett hållbarhetsperspektiv.
- I att använda olika modeller för att påverka människor till mer hållbara beslut.
- i att arbeta med strategier för att bygga och positionera om ett varumärke.
- i att bygga ett varumärke ur ett långsiktigt och hållbart perspektiv.
- i att praktiskt skapa ett varumärke för en produkt eller tjänst.
- i att presentera och visualisera ett varumärke och strategi för en beställare.
Kompetenser
- att identifiera aspekter i kommunikation kring produkt/tjänst som bidrar till hållbar utveckling.
- att avgöra vad som ska kommuniceras och vad som ger störst effekt.
- att avgöra varumärkets olika intressenter och vilka krav och förväntningar som finns.
- att utvärdera hållbarhetskommunikation.
- att kunna påverka en målgrupp mot önskat resultat med hjälp av en tydlig varumärkesstrategi.
- att på ett strategiskt sätt kommunicera och forma ett varumärke.